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内忧外患的小米该如何面对?

导语

小米国内最近与魅族的价格战口水战打得很热闹;同时国外Google推100美元以下廉价手机"Android One"将给小米出海巨大压力;分析称小米今年6千万出货量指标要完成已非易事,锐气被杀的小米会遭遇滑铁卢么?

  谁都知道小米的成功缘于性价比和为发烧而生的屌丝定位,提高了小米品牌的消费群体的档次和品位,再加上饥饿营销,才成就了小米今天在国产手机中的夺目地位。可是世事无常,2013年大红大紫的小米,在2014年可能是滑铁卢的开始。

  小米的低价,让米粉疯狂,但是魅族的更低价,也更让米粉疯狂。自魅族MX4发布之后,在小米手机及雷军微博评论内容大多是“1799”,暂且不议是真实用户评论还是水军所为,言简意赅,对手1799了,你怎么办?无形之中,之前自己的“低价”法宝,成了现在自己肩头最大的“负担”。

  而在配置方面,小米4的四核也被MX4的八核盖过一头,1300万的后置也被MX4的2070万后置甩出好几条街。在消费者更关注的制式支持方面,MX4的双4G支持更是打的小米满地找牙。至于工艺,更不用说,一直是魅族的强项。“铝镁合金”、“纳米成型”、“16枪360度喷砂”、“屏幕悬挂点胶”……一系列高大上的工艺技术名词,让拿“不锈钢”说事的小米,尴尬不已。所以这次“掐架”并非表面上所见是因微博评论被刷屏所引起,但从小米员工轮番上阵可以看出,魅族已经让小米“焦躁不安”了……

  在国外,今年6月在Google I/O大会上,Google 发动100美元以下的廉价手机"Android One"计划,以实现Android 平台智能手机的价格以及和上手难度的进一步降低。并且宣称这是Android下一个大进展!而丝毫不提及之前的Nexus系列手机。这无疑给小米在海外市场带来了巨大的压力。在Android One手机发布之时,Sundar Pichai还公布了Android One新一批合作厂商:宏碁、阿尔卡特、华硕、HTC、、联想、Micromax、Karboon,他还声称:“Android One 计划是改变智能手机行业格局的大计划”。让人意外的是,小米并没有在这次Android One计划的名单里,相反,小米成了Google想要推动Android One手机的拦路石。显然,Google有点想除掉小米。

  在内忧外患的困境之下,小米隐私门事件让口碑根基已动,最早据台湾科技媒体爆料,小米手机会偷偷传送用户资料到位于北京的服务器,这一行为或涉嫌盗取用户信息。小米随后承认私自上传用户信息,并于昨日通过Facebook发表声明,就此事进行道歉,并发布升级包。8月31日央视《朝闻天下》节目中,对小米窃取用户隐私的行为进行了曝光;节目记者向小米公司发出“大陆用户的手机是否也在回传隐私”等问题的采访需求,但小米公司没有回应。9月份,香港“资安专家”再次质疑红米1S涉及隐私,但是小米却矢口否认,却对我们大陆的米粉们只字不提,让人愤怒!

  在饥饿营销的问题上,小米曾取得惊人的成功。但是2014年呈现强弩之末态势!小米的饥饿营销过度,让很多消费者因订不到货而吐槽不断,从另一个角度来看,这极大增加了消费者的成本,造成巨大的社会资源浪费,在之后多次实施饥饿营销时,控制不当,消费者的权益严重受损。小米在台湾就因为虚假宣传被罚60万元(新台币),这给了小米模式当头一棒。最近小米饥饿营销就相当失败,所谓“一块钢板的艺术之旅”就是失败的案例,网友很快揭破奥氏304钢板真面目,成本只比废铁稍高,极普通易被划。

  而Google 想要凭借 Android One 手机,来解决人们长期吐槽Android系统碎片化问题。而很显然,以 MIUI起家的小米显然成为了 Google眼里的眼中钉。这就好比一个老师在上课,始终有坏学生在底下不断使坏,打断老师上课的进程和思路,而小米就是那个坏学生。

  小米在国内,受到一大批国产手机的围攻,1999价位的小米被今年魅族 MX4 1799元完爆,据魅族 CEO 白永祥微博宣称:”MX4的预订量目前已经突破770万台”小米以前的独家秘籍性价比似乎变得不再吃香,无论是在国内市场还是国际市场,都受到竞争对手的强烈狙击。2014年,不仅是三星的盛世危机,也有可能是小米的滑铁卢。
 

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郑有才

2014-09-24 10:42:37 郑有才

从硬件与外观设计上,同价位手机中能和小米竞争确有,但目前还没有看到有能和小米(云)生态链竞争的品牌,大都只停留在追的程度;总之,使用MIUI和小米云的用户总会习惯性的继续使用小米。注:很多其它品牌手机也大都有MIUI和小米云服务的支持,用户就不担心即使不用小米手机就会失去MIUI和小米云。

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周茂书

2014-09-24 10:36:42 周茂书

小米的营销方式和产品定位一开始就是错误的,以低价高配切入市场无可非议,但是以这个为竞争力和出发点必然不能撑起持续发展的市场。差异化和量化才是出路

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李明

2014-09-24 10:34:38 李明

小米是前期发展势头过猛,现在力竭感觉力不从心;魅族一直在积累隐忍,刚刚爆发而已,已经做好持久战的准备。魅族专注做手机底蕴更深,小米靠抢购商业化明显!

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孙琦

2014-09-24 10:30:21 孙琦

感觉小米没那么热门了,取而代之的是各种国产机,在性能方面国产机可以说不相上下,价格也一个比一个低, 但是供货却很充足,如此来看,这个价格优势失去,性能优势失去,剩下一个期货?谁还在意呢?

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叶文

2014-09-24 10:22:36 叶文

小不应该只注重营销,而忽视产品的设计和工艺,学习苹果是好事不要只看重人家的表边的文化,不注重产品品质的提升,如果这样下去,只会更加说明的小米是一家更看重经济利益只会玩营销手腕的新兴企业

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