小米国内最近与魅族的价格战口水战打得很热闹;同时国外Google推100美元以下廉价手机"Android One"将给小米出海巨大压力;分析称小米今年6千万出货量指标要完成已非易事,锐气被杀的小米会遭遇滑铁卢么?
谁都知道小米的成功缘于性价比和为发烧而生的屌丝定位,提高了小米品牌的消费群体的档次和品位,再加上饥饿营销,才成就了小米今天在国产手机中的夺目地位。可是世事无常,2013年大红大紫的小米,在2014年可能是滑铁卢的开始。
小米的低价,让米粉疯狂,但是魅族的更低价,也更让米粉疯狂。自魅族MX4发布之后,在小米手机及雷军微博评论内容大多是“1799”,暂且不议是真实用户评论还是水军所为,言简意赅,对手1799了,你怎么办?无形之中,之前自己的“低价”法宝,成了现在自己肩头最大的“负担”。
而在配置方面,小米4的四核也被MX4的八核盖过一头,1300万的后置也被MX4的2070万后置甩出好几条街。在消费者更关注的制式支持方面,MX4的双4G支持更是打的小米满地找牙。至于工艺,更不用说,一直是魅族的强项。“铝镁合金”、“纳米成型”、“16枪360度喷砂”、“屏幕悬挂点胶”……一系列高大上的工艺技术名词,让拿“不锈钢”说事的小米,尴尬不已。所以这次“掐架”并非表面上所见是因微博评论被刷屏所引起,但从小米员工轮番上阵可以看出,魅族已经让小米“焦躁不安”了……
在国外,今年6月在Google I/O大会上,Google 发动100美元以下的廉价手机"Android One"计划,以实现Android 平台智能手机的价格以及和上手难度的进一步降低。并且宣称这是Android下一个大进展!而丝毫不提及之前的Nexus系列手机。这无疑给小米在海外市场带来了巨大的压力。在Android One手机发布之时,Sundar Pichai还公布了Android One新一批合作厂商:宏碁、阿尔卡特、华硕、HTC、、联想、Micromax、Karboon,他还声称:“Android One 计划是改变智能手机行业格局的大计划”。让人意外的是,小米并没有在这次Android One计划的名单里,相反,小米成了Google想要推动Android One手机的拦路石。显然,Google有点想除掉小米。
在内忧外患的困境之下,小米隐私门事件让口碑根基已动,最早据台湾科技媒体爆料,小米手机会偷偷传送用户资料到位于北京的服务器,这一行为或涉嫌盗取用户信息。小米随后承认私自上传用户信息,并于昨日通过Facebook发表声明,就此事进行道歉,并发布升级包。8月31日央视《朝闻天下》节目中,对小米窃取用户隐私的行为进行了曝光;节目记者向小米公司发出“大陆用户的手机是否也在回传隐私”等问题的采访需求,但小米公司没有回应。9月份,香港“资安专家”再次质疑红米1S涉及隐私,但是小米却矢口否认,却对我们大陆的米粉们只字不提,让人愤怒!
在饥饿营销的问题上,小米曾取得惊人的成功。但是2014年呈现强弩之末态势!小米的饥饿营销过度,让很多消费者因订不到货而吐槽不断,从另一个角度来看,这极大增加了消费者的成本,造成巨大的社会资源浪费,在之后多次实施饥饿营销时,控制不当,消费者的权益严重受损。小米在台湾就因为虚假宣传被罚60万元(新台币),这给了小米模式当头一棒。最近小米饥饿营销就相当失败,所谓“一块钢板的艺术之旅”就是失败的案例,网友很快揭破奥氏304钢板真面目,成本只比废铁稍高,极普通易被划。
而Google 想要凭借 Android One 手机,来解决人们长期吐槽Android系统碎片化问题。而很显然,以 MIUI起家的小米显然成为了 Google眼里的眼中钉。这就好比一个老师在上课,始终有坏学生在底下不断使坏,打断老师上课的进程和思路,而小米就是那个坏学生。
小米在国内,受到一大批国产手机的围攻,1999价位的小米被今年魅族 MX4 1799元完爆,据魅族 CEO 白永祥微博宣称:”MX4的预订量目前已经突破770万台”小米以前的独家秘籍性价比似乎变得不再吃香,无论是在国内市场还是国际市场,都受到竞争对手的强烈狙击。2014年,不仅是三星的盛世危机,也有可能是小米的滑铁卢。