从新品ipad看平板市场问题

　　业内期待的苹果新iPad终于在今天凌晨发布了，由于之前有关新iPad的剧透过多，新iPad的发布已然没有了惊喜，而从发布的实际产品(iPad Air2和iPad Mini3)看，也确实如此。除了常规的与其他平板电脑厂商无异的硬件(例如芯片、摄像头等)及更薄的机身升级外，我们已经看不到iPad或者说平板电脑的新意。

　　随着苹果新品发布会的结束，互联网又掀起了一阵热潮。从第三代iPad，也就是the new iPad开始，每次新品发布总有一种传播很久的声音，就是iPad要完蛋了。此前唱衰者认为Andorid平板即将崛起，如今的唱衰者认为平板市场整体走入穷途末路。

　　2013年，针对PC出货量下滑的颓势和平板出货量增长的强劲，IDC预测：到2015年，全球PC出货量将下跌到2.935亿台，平板电脑的出货量将突破3亿台大关，超越PC电脑销量，跨入平板时代。但是，随着智能手机市场的侵蚀和笔记本便携化时代的到来，平板的市场最佳机遇期正在逐步丧失，今年对于平板市场而言可谓是一个跌宕的转折之年。今年全球平板电脑销量同比涨幅下滑32.2%，IDC也下调了今年全球平板出货的预期，预计今年全球平板电脑出货量将增长6.5%至2.331亿台，和去年预计的3亿台差距很大。

　　为什么会出现这种情况?

　　一个是平板电脑在创新和功能改进上的空间已经很少，想对于智能手机而言，其更新换代和功能提升速度较慢，而且下一代产品和上一代产品之间的差距不大，难以有效进一步激发消费市场的热情。例如，业内期待的苹果新iPad于10月17日发布，由于之前有关新iPad的剧透过多，新iPad的发布已然没有了惊喜，而从发布的实际产品iPad Air 2和iPad mini 3看，也确实如此。除了常规的与其他平板电脑厂商无异的硬件(例如芯片、摄像头等)及更薄的机身升级外，其实已经看不到苹果ipad在创新上有何独到之处，苹果相对于其他厂商的平板技术性优势正在逐步丧失。这也意味着平板电脑和智能手机相比，目前已经遭遇了发展的天花板。

　　还有一个就是平板电脑的市场空间正在逐步被PC和智能手机所取代，虽然新兴市场的平板销量仍然获得了较快的增长，但是发达国家的平板市场已经开始出现严重的下滑：西欧和北美等成熟市场，平板电脑的出货量的增长已然停滞不前，而据IDC数据显示13年发达地区平板电脑出货量的增长幅度为25%。主要原因就是PC从台式机到便携式笔记本的演变，更好地满足了办公和娱乐需求，同时以较好的移动性冲击了平板的市场;而智能手机市场的屏幕越来越大，功能也越来越强，在移动性和功能性上性价比更高。

　　因为无创新，平板市场的功能性需求逐渐被PC和智能手机所取代，一个在功能性上压过了平板，一个在移动性上压过了平板，而平板市场，在渡过了2011-2013年最佳的几年市场机遇期后，其市场潜力正在逐步下降，至少部分地区已经呈现出这种趋势。

　　业内知道，尽管目前整个平板电脑市场仍处在增长阶段，但增速已经大幅放缓。Gartner最新发布的报告称，由于消费者更加倾向于智能手机产品，平板电脑的销量增长将出现大幅下挫。为此，今年全球平板电脑的销量较上年将增长11%。相比之下，2013年全球平板电脑的销量较上年的增幅则高达55%。要知道，从苹果第一代iPad诞生到现在，平板电脑产业仅经历了4年的发展，相比之下，发展了30多年，被认为是夕阳产业的PC市场，据预测，其明年的增长率也会从之前的负增长恢复到5%左右的正增长。而具有讽刺意味的是，之前PC市场的负增长，除了市场需求疲软之外，以iPad为代表的平板电脑也起到了侵蚀的作用。

　　不过时过境迁，目前的平板电脑市场似乎遭受着比PC产业更为猛烈的冲击。例如日渐兴起的大屏手机，尤其是苹果近期新的iPhone6和iPhone6 Plus的发布，在助推自己智能手机销量上升的同时也势必会冲抵自己的iPad。另外就是随着芯片等技术发展，传统笔记本在便携性及形态上与平板电脑间的差距也在迅速缩小。

　　在性能上，虽然平板电脑也在不断提升，例如新iPad就采用了性能更为强劲的A8X，但这要看跟谁来比，与之前自己的iPad相比，确实性能大幅提升，但与传统笔记本相比，无疑是小巫见大巫。据外媒评测，苹果的A8(A8X仅是A8的升级版)芯片性能也仅是超过之前笔记本芯片的水平。而随着英特尔14纳米酷睿M系列芯片的上市，这种差距还会拉大。自己与对手优势的减少及劣势的扩大，这双重效应的叠加，将阻止平板电脑未来向以生产力工具为代表的PC功能的向上延伸和发展。

　　除了上行的PC当道之外，平板电脑的尴尬在其与大屏智能手机的对比中也显露无遗。即尽管其性能可能略高于智能手机(例如苹果iPhone6上使用的A8和新iPad上的A8X)，但在便携性上却大大输于大屏智能手机。与和传统笔记本的对比类似，平板电脑之前的优势正在缩小，而劣势犹存。

　　由上述不难看出，平板电脑正遭遇传统笔记本和大屏智能手机双重夹击，且之前与这两类产品相比较的优势正在丧失。更令业内担心的是，此次新iPad的发布，苹果并未给出有别于这两个竞争对手的不可替代的应用场景，这恐怕才是平板电脑未来发展中最大的问题。也许平板电脑的寒冬真的要来了。