自从上海自贸区解除了13年的游戏机禁令后，国外的主机游戏巨头纷纷计划借此机会进入中国。4月30日，微软与百视通在上海共同宣布，2014年9月将在中国发布国行Xbox one主机。随后有媒体传出了行货价格4999元的消息，让人惊呼：最贵的Xbox来了！虽然事后显示此消息只是部分媒体的猜测，但Xbox one进入中国市场的前景，也因此事件被蒙上了一层淡淡的阴影。就陆续出现质疑声，例如中国版的Xbox One价格比国外更高，例如国行版锁区，无法玩国外应用商店购买的游戏等等。
从目前互联网方向来看，中国游戏玩家主要集中在端游页游和手游上，多人在线化是一种时尚，那种“宅男式游戏机”时代早已一去不复返了，从这个角度来说，这款游戏机来得太不合时宜。
不可否认，从产品上说Xbox是非常优秀的的游戏主机，如果微软不能够指望从游戏中获利，那么主机的价格就难以下降，但事实上，微软也的确难在游戏内容上获利。
自2000年官方发出游戏设备禁令之后，行货游戏主机就一直在市场上销声匿迹（联合绿动等还算不上完整的游戏主机），这就导致国内在14年里，基本没有主机游戏开发公司，更加缺乏的是主机游戏的开发者，产业链的最核心部分的孱弱，导致Xbox缺乏国产游戏。
所以，国行Xbox能选择、并且可玩性强的还是进口游戏，但别忘了，这些内容也都是需要经过相关部门审查的，而审查的尺度，你懂的……据媒体报道，“本次引进的Xbox One平台上的游戏以“车枪球”为主，也就是赛车、射击和球类游戏。赛车游戏和球类游戏一般可以过审，可是最受欢迎的射击游戏就不那么容易了。《战地4》因为涉及敏感事件而被封杀。像《GTA5》这样的游戏，直接过审无望”。
尽管游戏机销售已经在中国内地解禁，但游戏机这种文化产业无法避免地要和广电、新闻出版局等部门打交道，尽管微软维护和中国政府的关系已有多年，也必然不能懈怠。所以微软很聪明地找到了具有国家背景的百视通合作，两家一拍即合，我们在国内行货版的Xbox One中看到了英超、NBA的高清播放服务。这对于微软来说，也是打入中国市场的一个较好的切入点，单纯以游戏机的姿态出现，内地普通用户的接受度必然不高，而高清机顶盒这一概念早已深入国人之心，通过这个噱头来打入中国普通家庭市场，是一个很好的选择。
除了百视通以外，微软在渠道方面也花了很大力气，电信、京东、天猫、苏宁和国美等线上线下渠道都展开了合作，微软Xbox One的Kinect体感游戏功能对中国的家庭用户有着极大的诱惑力，目前Xbox One分为两个版本销售，而电信捆绑的销售模式也紧随其后，通过灵活的销售方式，Xbox One要打入中国内地市场，相比索尼和任天堂来说，目前来看占了很大的先机。
