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网站运营谁做前锋？优化or策划？

导语

　　在古代战争中，最厉害的兵种就是骑兵，不管是重骑兵还是赵武灵王的胡服骑射，都有精良的马匹为支持，然后持锋利的弓箭长枪冲锋。网络如战场，运营一个网站需要站内站外的SEO优化，就好比在精心的饲养一匹能够作战的战马；同时又有市场策划专员通过营销技巧将网站的实力迅速曝光，就好比是手中的弓箭弩枪。但是战场上只有一个先锋，本次话题就来聊聊如果运营一个网站是先优化呢，还是先策划？

精品观点

: 钢铁人说：

感谢平台的邀请。我觉得首先还是先优化，一个网站如果是还未建成，你可以先去想策划的问题，但是对于一个已建成的网站，优化是迫在眉睫的事情，用户体验如果不好，网站的内容虽然很棒，对于网站建设来说还是很糟糕。策划的活动虽好，也吸引了很多人来，但如之前所说网站没优化，也是留不住用户的。所以先把本身网站...

感谢平台的邀请。
我觉得首先还是先优化，一个网站如果是还未建成，你可以先去想策划的问题，但是对于一个已建成的网站，优化是迫在眉睫的事情，用户体验如果不好，网站的内容虽然很棒，对于网站建设来说还是很糟糕。策划的活动虽好，也吸引了很多人来，但如之前所说网站没优化，也是留不住用户的。所以先把本身网站优化好了，这样利与推广及使用，网站自身条件都没建设好，就谈策划，那就好比纸上谈兵了。

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: 聂筝说：

运营一个网站究竟是优化当先，还是策划活动直接吸引用户为主，认为应该根据互联网的发展时代来看。我个人的一点浅见是，市场策划略高于SEO优化，即SEM大于SEO，比重我觉得应该就是60%/40%的比率吧。为什么呢？现在的网站即便是一个刚刚成立的网站，在基本对外公示之前，基本上已经把网站的一些基础的框架和内容...

运营一个网站究竟是优化当先，还是策划活动直接吸引用户为主，认为应该根据互联网的发展时代来看。我个人的一点浅见是，市场策划略高于SEO优化，即SEM大于SEO，比重我觉得应该就是60%/40%的比率吧。
为什么呢？
现在的网站即便是一个刚刚成立的网站，在基本对外公示之前，基本上已经把网站的一些基础的框架和内容形式已经定位好了，好比于一个刚做好的毛坯房，但是这个房子不是房子主人自己居住，而是让客人、让用户来使用，因此房主应该装修成什么样子呢？这个就需要通过用户，把他们的意见和建议做个整理，再一点一点的对网站内部进行优化装修，或从内容上，或从链接导向方面。
这样可以带动整个网站站内和站外的优化方位，不至于网站的运营只是为了吸引搜索引擎的关注，而忽略了真实的用户的体验度，这个也就是为什么百度频繁更新和修改搜索引擎排名算法的根据了。
不过，话又说回来，SEO就像是植物的根或者枝干，支撑着这个网站的正常发展，而SEM就好比是植物春天开出的花，秋天结出的果实，让更多的人可以关注到自己。

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: 光伏微言说：

假如你买了一匹小马，这匹小马底质也很好，天资聪慧。那么有三种情况，你的周围有很多马，一些马和根本没有其他马。好，那我们先来分析第一种情况，你的周围有很多马。那么，如果你天天拉着马出去溜，自夸我的小马有多好多厉害，甚至还让别人试骑，但是走两步，小马就气喘嘘嘘了，连别的马都不如，众人嘲笑，再也不会多...

假如你买了一匹小马，这匹小马底质也很好，天资聪慧。那么有三种情况，你的周围有很多马，一些马和根本没有其他马。
好，那我们先来分析第一种情况，你的周围有很多马。那么，如果你天天拉着马出去溜，自夸我的小马有多好多厉害，甚至还让别人试骑，但是走两步，小马就气喘嘘嘘了，连别的马都不如，众人嘲笑，再也不会多看你的马一眼。终有一天，你明白了，拉着小马在一块无人的草地上练习接飞盘，一段时间后，小马学会了。你再拉出去溜并表演给众人看，众人一片欢呼。
那我们来分析第二种情况，你的周围有一些马，我们假设这些马都相差无几，底质差不多。那么，你天天把你的小马拉出来溜，让所有街坊邻居都知道你有一匹马，而且你又一遍暗地训练你的马，在所有的马成长速度差不多的情况下，我想肯定你的马更加脱颖而出吧。
我们来分析第三种情况，你的周围没有马。那么，你的小马拉出去溜一圈，你的小马肯定就成为了街坊的明星吧。但是，如果你满足于此，某一天，你的某个街坊突然拉出一匹马，他的马简直是完爆你的小马了，那么，我想你再也不敢拉你的小马出来溜吧。
其实，网站运营也是如此，首先，必须分清楚你的网站处于红海还是蓝海，解决的是用户的强需求还是弱需求，才能判断优化优先还是推广优先，或者两者同时进行。写到这里，我想起此时的马云和马化腾。

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全部评论(共有54条评论)

2014-02-20 10:37:45 陈洁

策划与优化彼此应该是相互渗透，相互作用的，但是如果非要说哪个优先，我比较赞成先策划再优化。策划就像是职业生涯的规划，需要把具体的时间、计划写清楚。策划是一盏明灯，凡事预则立不预则废，这句话业可以说明规划的重要性。优化是在策划的基础上的，这是一种延伸与深化，让策划得以具体表现，辅助策划，并补充策划中的不足。在现实的网站运营过程中，无需将两者分开，也许，两者紧密相扣，可以获得更好的推广效果。

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2014-02-20 10:27:14 林莉涓

有这么一句通俗的话来区分网站编辑和网站运营：网站运营的重要职责是把网站推出去，把更多的人拉到自己的网站；网站编辑的职责是把运营拉进来的这些人想办法留下来。运营策划是偏重于网站运作，内容生成，营销推广的一个职位，而且更适合有管理经验和从业经验的人，你如果感兴趣这个职位，可以从网络公司的任意一个职位，向这个方向发展。运营的知识面很广，他不单单涉及互联网技术知识，你还需要了解，经济金融的基本知识（方便你在市场中理解产品），心理学（方便你分析需求），统计的基本知识（方便你分析数据），广告学（方便你进行产品营销策划）。多和一些有经验的人交流，少说，多听，多分析，这是一条进步的捷径。生活中，多观察，养成一个习惯，当你看到一个行为或者事件的时候，问自己，这是为什么，然后探寻答案。

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2014-02-20 10:21:40 眼镜人

我的观点是：优化要先于策划。
网站优化是网站运营中非常基础的一部分，也可以说是网站建设比较底层的部分。和建造楼房一样，地基没有建造牢固的话，后期想在继续改造难度将会大很多。同样的，网站首先要有良好的布局，友好的界面，才能在类似的网站中脱颖而出，获得较高的流量和良好的网站排名。有了这些基础之后，才能吸引更多的客户来体验。
也有很多朋友说如果网站没有吸引客户的内容，即在网站策划这一块没有做好，怎样来留住客户？但是，前提是，你必须有足够的客户来体验网站，才能知道我们网站究竟还有哪些不足，才能在客户提议中不断改进我们的网站，从而留住更多的用户。另一方面说，你一个再优秀的网站，策划做的再成功，但是你得不到搜索引擎的认可，没有用户来网站体验。做的再好也是白费功夫。所以在网站运营中，优化是先与策划的。得到了搜索引擎的认可，也就表示我们抓住了更多的潜在用户。

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2014-02-20 09:00:45 周哲

很难讲网站运营到底是优化重要还是策划重要，因为它俩之间的关系是相辅相成的，缺一不可。优化不好但策划棒，也许打响了我们的知名度，但现在这个互联网时代大家是喜新厌旧的，没有新内容新的体验，还是会被客户淘汰，就像流星即逝去，绝对亮不到最后的；另一方面，优化很好但策划不行，那么即时我们的网站有多么新颖多么丰富，没人知道它那也是白搭。所以，优化和策划一定是得双管齐下的，随着市场的发展而改变，找到它俩中的平衡点，那我们才是那颗永远亮着的恒星。

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2014-02-20 08:43:07 刘梦

之前看过一个公司的案例，有两家做电池的公司A和B，两个公司起点相同，最初生产的电池都不成熟，A公司选择了将不成熟的产品在市场上销售，保障很好的售后服务，出问题的电池可以免费更换。而B公司选择公司内部不断完善自己的电池，在他们认为自己公司制作的电池成熟之后面向市场时，市场早已被A公司抢占，一个知名度不高的品牌和一个在市场横行数年的品牌如何竞争？同理，互联网是一个反应非常快的行业，如果你停下步伐去做优化，别的公司早已跑在你前面，他们更早的接触了用户并根据用户的体验来优化网站，最终他们拥有庞大的用户数量以及用户体验基础上优化出来的网站，而你拥有什么呢？一个自己闭门造车优化出来的没有用户群里的网站，所以我认为优化是依托于策划贯穿于网站的始末的，绝对不能先优化再策划，策划为先，优化持续才是正理。

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2014-02-20 08:38:26 造纸张

网站运营如果没有一个好的策划那就是等于是一开始就是失败的。一个精心的策划，包括前期的大量准备工作，中期各部门人员的协调配合，后期完善的收尾，每一环都至关重要，缺一不可。一个成功的策划远远不止表面上看到的效果，它的影响往往是潜移默化的，对于网站的知名度，行业的知名度，都是不可估计的好效果。一次成功的活动策划，经常能起到决定性作用。而这之前网站优化就想练内功，做seo、做内容、做产品都是基本功，打好了根基才能带来良好的用户体验，才能让网站走得更稳更远。

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2014-02-20 08:34:31 电池王朝

个人认为两者是相互相成的，但个别时候它们又难免会有冲突，而如何在它们之间找到一个平衡点，这也是现阶段我们所追求的。

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2014-02-20 08:31:23 园林职业联盟

先优化好自己的网站，想好做什么工作，需要什么内容，再进行策划，这样有时间准备，对网站建设有很大帮助。

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2014-02-19 18:56:41 邓凯

优化为辅，策划为主。这是我的观点，优化是运营一个网站必须坚持做下来的一个事情。而策划是更进一步提高网站品牌质量推广网站知名度，创新是网站不断发展的动力。

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2014-02-19 18:54:46 电力老余

　　优化和策划就如同习武之人的内功和武学，要说修炼内功重要，还是修炼武学重要，这个见仁见智。练内功是一个漫长而无趣过程，但这是基本功，没有这根基，根本走不长远。而修炼武学，则相对来说比较刺激而诱人，掌握优质的武学能在与人对敌时出其不意，甚至越阶杀敌。
　　看看我们做网站运营，网站优化就想练内功，做seo、做内容、做产品都是基本功，打好了根基才能带来良好的用户体验，才能让网站走得更稳更远。做好策划是一门学问，敏锐的行业触角，精准的市场分析，大胆的产品创新等等无不让人为之赞叹。一次成功的活动策划，经常能起到决定性作用。这就如上阵对敌时出其不意的杀招。
　　哪个好？认清楚自己要什么！优化是细水长流，策划是突发的，当有好的点子和机遇的时候，市场不会等着你准备充足的，该上就得上，同时也倒逼网站新的内容、产品等跟着衍生，这种衍生也是一种优化！机遇是市场创造的，而市场又是人创造的，被动等待还是主动出击？

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