为了为进一步整合多渠道资源，打通线上线下营销推广，实现品牌全方面渠道的销售。众多鞋业纷纷试水，代表性的鞋企百丽、七匹狼、奥康等。都成立电子商务部门，更加有效的利用线上跟线下相结合，通过线上整合电脑、手机APP等线上渠道，巩固各大电商平台网站的合作；结合线下的品牌知名度，门门店等优势；把线上的顾客带到线下来消费，通过线下活动与线上推广的相互作用，从而达到推广与营销的优化，拓展公司的全方位销售渠道，提升企业的经营业绩。

优购网CEO张学军指出：“随着京东、卓越、当当的触电越伸越长，垂直类B2C目前面临的压力很大。垂直电商选择反向渗透，虽然未见得能够奏效，但多少也是一种尝试。对于优购网而言，如果真能实现线下18000家门店发快递，由此衍生出的商机是很大的”。
    3月17日据悉，由中国鞋业联盟、中国皮革联盟、慧聪鞋网、慧聪皮革网共同举办的‘O2O我先行’2014皮革与鞋品牌招商暨新品发布会，将于2014年5月18日在河北辛集盛大开幕。2014皮制鞋行业产品订货会以‘O2O’交易模型为策划原版，目的是为了开拓鞋企产品新的销售渠道。更好的为皮革制鞋行业的经销商、代理商、批发商找到好货源。而作为国内鞋业知名品牌企业广东香恋鞋业股份有限公司也报名了此次活动。活动主要是

鞋业英才网小编了解到，4月10日淘宝开通O2O入驻申请，通O2O入驻申请首先需要填写报名信息，审核过后需导入门店地址，并且完成PIO信息录入。此外还需开通门店自提功能；支付方面，淘宝方建议入驻商家均接通支付。

这样的举措，更加推动了电商的新领域的发展。对于鞋业来说会是新的突破口么？